Pay per click : qu’est-ce que c’est, combien ça coûte et pourquoi chercher des alternatives

Le modèle publicitaire « pay per click » (PPC) est l’un des plus répandus en ligne. Il fonctionne de manière simple : l’entreprise paie à chaque fois que quelqu’un clique sur une annonce. Mais est-il vraiment si efficace ? Et quelles alternatives existent aujourd’hui pour éviter les gaspillages et obtenir des résultats concrets ?

Qu’est-ce que le pay per click

Le terme « pay per click » désigne un système dans lequel les annonceurs paient un coût défini chaque fois que leur annonce reçoit un clic. Les plateformes les plus connues qui l’utilisent sont Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, TikTok Ads et d’autres outils similaires.

L’objectif du PPC est de générer du trafic vers une page spécifique (landing page, site, produit) et de convertir ce trafic en action : inscription, achat, contact, etc.

Pay per click : combien coûte réellement un clic

Le coût par clic (CPC) varie en fonction du secteur, de la concurrence, de la qualité de l’annonce et de la zone géographique ciblée. Dans de nombreux cas, il commence à 0,40 € et peut dépasser 2 € ou 3 € par clic, avec une moyenne estimée d’environ 0,80 €–1,20 € en Europe.

Cependant, ce coût ne garantit rien : ni que l’utilisateur soit intéressé, ni qu’il accomplisse une action utile. C’est pourquoi de plus en plus d’entreprises (celles qui connaissent le problème) commencent à chercher des alternatives plus durables et transparentes.

Limites du modèle pay per click traditionnel

• Clics anonymes et non traçables : vous ne savez pas qui a cliqué, s’il s’agissait d’un utilisateur réel ou d’un bot, ni s’il était réellement intéressé.
• bots, scripts et click farms peuvent cliquer sur des annonces par erreur, par fraude ou pour épuiser le budget de la concurrence.
• Les plateformes ne garantissent pas que chaque clic ait été volontaire, conscient ou utile.
• Souvent, les annonces sont affichées à des utilisateurs hors cible ou hors zone, générant des coûts inutiles.

Bots, faux clics et trafic poubelle : pourquoi cela arrive

Les bots agissent pour plusieurs raisons :

• 🧨 Clics frauduleux de la concurrence : pour épuiser le budget des concurrents.
• 🤖 Simulation de comportement humain : scroll, likes et faux clics utilisés pour entraîner des IA ou générer une fausse activité.
• 📱 Click farms : des milliers d’appareils génèrent des actions automatiques à grande échelle.
• 🔍 Scraping et tests automatisés : certains systèmes cliquent sur les annonces pour des analyses ou des profilages de masse.

Le résultat ? L’entreprise paie chaque clic, même si aucun utilisateur n’a réellement vu ou pris en compte l’annonce.

Source fiable à l’appui :
Google elle-même confirme le problème des activités frauduleuses liées aux clics en ligne, expliquant comment les bots, clics automatisés ou simulés peuvent compromettre les campagnes publicitaires. Lisez la documentation officielle sur la fraude au clic et trafic invalide dans le Centre d’aide de Google Ads.

Pourquoi ScratchScratch évite le modèle pay per click

ScratchScratch n’adopte pas un modèle « pay per click pur », mais une forme de publicité à la performance étendue, que l’on peut définir comme PPC éthique ou PPC évolué.

Les entreprises ne définissent pas de budget : elles offrent des produits comme prix, visibles uniquement par les utilisateurs inscrits dans la province/région/pays de référence ou d’intérêt. Chaque utilisateur peut cliquer pour tenter de gagner le prix, uniquement après avoir visionné entièrement une vidéo publicitaire de 12 secondes.

Le clic est facturé à l’entreprise indépendamment du visionnage complet. Cependant, seulement si la vidéo est regardée jusqu’à la fin, le clic génère également du cashback pour l’utilisateur.

Clics certifiés contre les fraudes du pay per click

Contrairement aux systèmes PPC classiques, « sur ScratchScratch chaque clic est » :

• ✅ Traçable : IP, horodatage, ID utilisateur, ID vidéo, province, action effectuée.
• 🔒 Lié à un compte vérifié : email validé, données personnelles complètes.
• 🔁 Limité : un seul clic par produit et par jour pour chaque utilisateur.

Aucun bot ne peut simuler ce comportement : il faudrait des dizaines de comptes vérifiés, un visionnage complet de la vidéo et une interaction volontaire pour chaque clic.

Le résultat est une visibilité propre, contrôlée, et basée sur des actions authentiques. Aucune campagne publicitaire n’est accessible via des liens externes ou partageables en dehors de la plateforme, éliminant à la racine tout risque de clics automatisés ou de scraping.

Un modèle évolué : visibilité + action concrète

Chaque clic sur ScratchScratch a de la valeur, mais n’est pas une fin en soi. C’est le début d’un processus pouvant mener à la victoire de un ou plusieurs produits concrets !

L’entreprise supporte un coût fixe (0,10 € par clic), mais aussi un coût éventuel (le produit/prix), qui ne s’active que si l’utilisateur gagne réellement. Aucun autre système PPC n’offre un tel équilibre entre performance et transparence.

De plus, chaque produit proposé comme prix devient aussi une vitrine publicitaire permanente : visible dans votre province, cliquable, partageable, et potentiellement achetable par ceux qui n’ont pas gagné. Un canal de visibilité active, avec une valeur directe et indirecte.

Un modèle évolué : visibilité + action concrète

Chaque clic sur ScratchScratch a de la valeur, mais n’est pas une fin en soi. C’est le début d’un processus pouvant mener à la victoire de un ou plusieurs produits concrets !

L’entreprise supporte un coût fixe (0,10 € par clic), mais aussi un coût éventuel (le produit/prix), qui ne s’active que si l’utilisateur gagne réellement. Aucun autre système PPC n’offre un tel équilibre entre performance et transparence.

De plus, chaque produit proposé comme prix devient aussi une vitrine publicitaire permanente : visible dans votre province, cliquable, partageable, et potentiellement achetable par ceux qui n’ont pas gagné. Un canal de visibilité active, avec une valeur directe et indirecte.

Pay per click classique ou publicité éthique ?

Le modèle pay per click traditionnel a transformé le marketing digital, mais montre aujourd’hui toutes ses limites. ScratchScratch propose un modèle plus sûr, plus humain et plus mesurable. Un système qui place les personnes au centre, et non les algorithmes.

Si vous cherchez un moyen de promouvoir votre entreprise en évitant les gaspillages, les fraudes et les chiffres gonflés, c’est le moment d’essayer quelque chose de nouveau.