Pay per click: cos’è, quanto costa e perché cercare alternative

Il modello pubblicitario “pay per click” (PPC) è uno dei più diffusi online. Funziona in modo semplice: l’azienda paga ogni volta che qualcuno clicca su un annuncio. Ma è davvero così efficace? E quali alternative esistono oggi per evitare sprechi e ottenere risultati concreti?

Cos’è il pay per click

Il termine “pay per click” indica un sistema in cui gli inserzionisti pagano un costo definito ogni volta che il loro annuncio riceve un click. Le piattaforme più note che lo utilizzano sono Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, TikTok Ads e altri strumenti simili.

L’obiettivo del PPC è attirare traffico verso una pagina specifica (landing page, sito, prodotto) e convertire quel traffico in azione: iscrizione, acquisto, contatto, ecc.

Quanto costa davvero il pay per click

Il costo per click (CPC) varia in base al settore, alla concorrenza, alla qualità dell’annuncio e al target geografico. In molti casi si parte da 0,40€ fino a superare i 2€ o 3€ per click, con una media stimata di circa 0,80€–1,20€ in Europa.

Tuttavia, questo costo non garantisce nulla: né che l’utente sia interessato, né che compia un’azione utile. Ecco perché sempre più aziende (quelle che conoscono il problema) iniziano a cercare alternative più sostenibili e trasparenti.

I limiti del modello PPC tradizionale

• Click anonimi e non tracciabili: non sai chi ha cliccato, se era un utente reale o un bot, né se era realmente interessato.
• bot, script e click farm possono cliccare su inserzioni per errore, per frode o per consumare budget della concorrenza.
• Le piattaforme non garantiscono che ogni click sia stato volontario, consapevole o utile.
• Spesso gli annunci vengono mostrati a utenti fuori target o fuori zona, generando costi inutili.

Bot, click falsi e traffico spazzatura: perché accade

I bot agiscono per diversi motivi:

• 🧨 Click fraudolenti della concorrenza: per esaurire il budget degli avversari.
• 🤖 Simulazione di comportamento umano: scroll, like e click finti usati per addestrare IA o generare attività falsa.
• 📱 Click farm: migliaia di dispositivi che generano azioni automatiche su scala industriale.
• 🔍 Scraping e testing automatico: alcuni sistemi cliccano su annunci per analisi o profilazioni di massa.

Il risultato? L’azienda paga ogni click, anche se nessun utente ha realmente visualizzato o considerato l’annuncio.

Fonte autorevole a supporto:
Google stessa conferma il problema delle attività fraudolente. Leggi la documentazione su click fraud e traffico non valido.

Perché ScratchScratch evita il modello pay per click

ScratchScratch non adotta un modello “pay per click puro”, ma una forma di pubblicità a performance estesa, definibile come PPC etico o PPC evoluto.

Le aziende non impostano budget: offrono prodotti come premi, visibili solo agli utenti registrati nella provincia/regione/nazione di riferimento. Ogni utente può cliccare per provare a vincere il premio, solo dopo aver visualizzato per intero un video spot aziendale di 12 secondi.

Il click viene addebitato all’azienda indipendentemente dal completamento del video. Tuttavia, solo se il video è visto fino alla fine, il click genera anche cashback per l’utente.

Click certificati, niente bot, niente frodi

A differenza dei sistemi PPC classici, “su ScratchScratch ogni click è”:

• ✅ Tracciato: IP, timestamp, ID utente, ID video, provincia, azione effettuata.
• 🔒 Legato a un account verificato: email convalidata, dati personali completi.
• 🔁 Limitato: un solo click per prodotto al giorno per utente.

Nessun bot può simulare questo comportamento: servirebbero decine di account verificati e visione video completa.

Un modello evoluto: visibilità + azione concreta

Ogni click su ScratchScratch ha valore, ma non è fine a sé stesso. È l’inizio di un processo che può portare alla vincita di uno o più prodotti veri!

L’azienda sostiene un costo certo (0,10€ per click FISSO), ma anche un costo eventuale (il prodotto/premio), che si attiva solo se l’utente vince davvero. Inoltre, ogni prodotto offerto diventa una vetrina pubblicitaria permanente.

PPC classico o PPC etico?

Il pay per click tradizionale oggi mostra tutti i suoi limiti. ScratchScratch propone un modello più sicuro, più umano e più misurabile. Se cerchi un modo per promuovere la tua azienda evitando sprechi, è il momento di provare qualcosa di nuovo.